L Catterton Menambahkan Merek Gaya Hidup Mewah Italia Etro Ke Daftar Nama Perusahaan yang Berkembang

Setelah hampir 55 tahun sebagai bisnis keluarga, Etro—merek mewah Italia yang terkenal dengan motif paisley pada tekstil kaya yang terinspirasi oleh perjalanan Silk-road—melihat ke luar keluarga untuk membawa merek ke depan di abad 21stabad. Pada hari Minggu, L Catterton merilis pernyataan yang mengumumkan akuisisi merek mereka, menjadikan mereka pemangku kepentingan mayoritas. Menurut Reuters, sumber yang mengetahui kesepakatan itu mengatakan L Catterton akan memperoleh 60 persen dari perusahaan dalam kesepakatan yang akan diselesaikan pada akhir tahun. Kesepakatan itu bernilai sekitar 500 juta euro, kata sumber tersebut, membenarkan informasi dari surat kabar Italia La Repubblica dan Il Sole 24 Ore.

Etro tetap tidak hanya menjadi bisnis keluarga tetapi juga bisnis yang erat. Didirikan pada tahun 1968 sebagai perusahaan tekstil oleh Gerolamo Etro, keempat anaknya Kean, Jacopo, Veronica dan Ippolito, memiliki peran kunci dalam manajemen dan aspek kreatif merek. Sampai kesepakatan ini, Etro berdiri di samping Ferragamo sebagai salah satu rumah mewah milik keluarga yang tersisa. (Ferragamo peringkat 39 dari 100 di Kekuatan Global Barang Mewah Deloitte 2020 belajar sementara Etro tidak menempatkan.) Gucci dan Versace, untuk menyebutkan dua, telah diambil oleh kelompok lain, Kering dan Capri Holdings Ltd., masing-masing. Gerolamo akan menjadi Ketua, dan empat saudara kandung yang tersisa akan tetap menjadi pemegang saham dengan 40 persen saham.

Dari sudut pandang L Catterton mengingat daftar lebih dari 200 investasi mereka sejak 1989 dan dana senilai $28 miliar, ini cocok dengan pola akuisisi dengan nama dan DNA merek yang kuat.

Menurut Robert Burke, konsultan ritel dan prinsipal Robert Burke and Associates, Etro mencentang kotak tersebut. “Ini adalah merek dengan potensi yang sangat besar,” katanya, mencatat multi-kategori pakaian pria, wanita, aksesoris, rumah, wewangian dan barang-barang hadiah. “Ini sangat dapat diidentifikasi dan salah satu dari sedikit merek yang tetap murni pada visinya,” tambahnya, mengomentari kurangnya difusi atau lini sekunder atau kolaborasi merek.

Dia melihat pendekatan bisnis keluarga sebagai aset yang signifikan juga.Anda akan kesulitan untuk memiliki lebih banyak organisasi yang dikelola keluarga dan itu adalah bagian dari daya pikat. Ada wajah yang dapat Anda kenali terkait dengannya.” Dia memuji kecerdasan ritel mereka yang diterjemahkan ke dalam akuisisi real estat seperti gedung Madison Avenue yang menampung toko dan kantor New York.

Namun, dia melihat dukungan dari L Catterton untuk berinvestasi dengan benar di platform e-niaga sebagai dorongan yang diperlukan. “Sangat penting untuk berinvestasi dan memiliki kehadiran online yang kuat. Saat ini pasar telah melaju begitu cepat—terutama dengan pentingnya China, Timur Tengah, Meksiko, dan Brasil—itu tidak cukup memadai secara digital,” sarannya.

Beberapa nama merek mewah yang lebih menonjol dalam portofolio L Catterton termasuk Baccarat, Piazza Sempione, Giuseppe Zanotti, Gentle Monster dan John Hardy. Dalam beberapa bulan terakhir mereka mengakuisisi Birkenstock, yang telah meningkatkan produknya dengan kolaborasi desainer. Merek pakaian dalam Rihanna yang sangat populer dan demokratis Savage X Fenty ditambahkan ke daftar awal tahun ini. Pada tahun 2018, mereka mengakuisisi merek perawatan kulit bersih Jessica Alba, The Honest Co.

Di tingkat massal, mereka mengklaim merek seperti PF Chang’s China Bistro Inc., Wolfgang Puck Food Company, Inc., Anthony’s Coal Fired Pizza and Wings, Build-A-Bear Workshop. Layanan berbasis kebugaran, medis, dan teknologi seperti Classpass dan Flash Parking juga memiliki ruang yang cukup besar dalam portofolio. Ada spekulasi bahwa L Catterton juga mempertimbangkan untuk go public, seperti dilansir Reuters.

Di antara merek mewah dan massal adalah nama dengan kemewahan yang dirasakan yang telah berkembang dalam skala sejak investasi atau menjual ide kemewahan dengan harga yang aspiratif. Yang pertama adalah perusahaan seperti Equinox dan Bliss yang pernah menjadi perusahaan eksklusif kelas atas dengan skala demografi yang lebih luas. Yang terakhir mengingatkan merek-merek seperti Restoration Hardware, Ganni dan SMCP, yang mencakup label mode yang didirikan Prancis Sandro, Maje, Claudie Pierlot, De Fursac yang menjual pakaian trendi dengan harga kontemporer dan membuka lokasi ritel di hampir setiap sudut. dari Paris. Tampilannya lebih mewah dari produk aslinya namun sesuai dengan keinginan konsumen.

Mentalitas kelompok terakhir ini bisa menjadi perhatian bagi warisan kemewahan Etro. Dalam beberapa kasus, menurut sumber yang mengetahui investasi L Catterton, status kemewahan merek dapat terancam karena barang kerajinan tangan diproduksi ulang dalam jumlah banyak dan dijual melalui outlet massal seperti Costco dan program belanja televisi seperti QVC. Persepsi konsumen rata-rata adalah kemewahan, tetapi pada kenyataannya, produk akhir telah diencerkan. Pada waktunya, ini merendahkan merek.

Menurut Statista, laporan yang dikeluarkan pada Juni 2020 menunjukkan kerugian tahun berturut-turut mulai tahun 2016 hingga 2018; secara total, kerugian bersih untuk tahun-tahun itu adalah 31,2 juta Euro. Dalam pernyataan yang dirilis oleh L Catterton, Etro akan memanfaatkan “keahlian investasi mendalam L Catterton, pengetahuan kategori, wawasan konsumen, dan hubungan strategis dengan LVMH, Etro akan siap untuk pertumbuhan yang signifikan.” Tujuan khusus termasuk menumbuhkan basis pelanggan dengan menjangkau generasi muda, meningkatkan kehadiran digitalnya, dan mendorong ekspansi global, dengan fokus pada peluang yang signifikan di Asia. Dengan pendiri yang menua dan kerugian besar, waktunya tentu masuk akal untuk menemukan mitra untuk memandu fase berikutnya, dan L Catterton membawa uang tunai yang dibutuhkan untuk melakukannya.

Source link

See also  Over Easy: Musim kerang menarik penduduk setempat dan pengunjung untuk tangkapan yang lezat | Gaya hidup

Leave a Comment